La Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid), junto con la Delegación de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid han presentado hoy, en la sala Aura de Teatro Magno, el “Primer Estudio Sobre El Fenómeno Social del Tardeo en Madrid”, realizado por Noche Madrid con la colaboración de Coca Cola.
El 58,8% de los locales de ocio madrileños organiza sesiones de tarde todos los fines de semana, más del doble que la media nacional
El gasto medio alcanza los 45 euros por persona, un 34% por encima de la media nacional y la edad media se sitúa en los 35 años
El objetivo de este estudio ha sido analizar y conocer en profundidad el tardeo, considerado uno de los fenómenos sociales más importantes de los últimos 30 años en relación con la actividad social y recreativa, particularmente en Madrid. Un fenómeno que ha transformado los hábitos del ocio y las tendencias de consumo, las franjas horarias y el perfil de público de los espacios de ocio y que cada vez tiene más incidencia e importancia económica en la actividad del sector del ocio y los espectáculos.
El acto de presentación ha estado presidido por la delegada del Área de Gobierno de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, Engracia Hidalgo, y el presidente de Noche Madrid, Alejandro Zamarro; además de contar con la asistencia del concejal de Distrito Centro, Carlos Segura.
Los resultados reflejan que el 58,8% de los establecimientos encuestados de Madrid organiza sesiones vespertinas todos los fines de semana, el doble de los que las realizan en el resto de España, y el 41,2% restante lo hace de forma ocasional.
Los orígenes del tardeo se remontan al año 2005 cuando surgió este fenómeno que ha ido expandiéndose por todo el territorio nacional, y que en el caso de Madrid tuvo su primer boom hace 5,6 años en el período inmediatamente posterior a la pandemia, con la euforia y recuperación de la socialización tras superar los toques de queda que restringían la actividad del ocio hasta las 22 horas.
La percepción empresarial confirma este grado de implantación, ya que para el 82,4% de los empresarios madrileños, el tardeo es ya una tendencia consolidada, frente al 57,7% registrado en el conjunto de España. Estos datos confirman el liderazgo de Madrid en la evolución de este fenómeno social y recreativo.
El dato con mayor impacto económico es el gasto medio. En Madrid alcanza los 45 euros por persona, frente a los 33,5 euros de la media nacional, un 34% más. Además, el tardeo representa ya el 26,3% de la facturación de los locales madrileños, confirmando su capacidad para generar negocio y mejorar la rentabilidad de las sesiones, permitiendo diversificar la actividad de los establecimientos, ampliar sus franjas horarias y el perfil de sus clientes. A pesar de este crecimiento, las sesiones nocturnas siguen siendo las más importantes a nivel económico y de público para la actividad de los locales.
Un fenómeno que atrae a un público más adulto y un reclamo turístico
Sobre el perfil, el tardeo reúne a un público de una edad media de 35 años, entre 5 y 10 años superior al de las sesiones de ocio nocturno habituales, cuya media se sitúa en 29 años. Aunque el grupo mayoritario del tardeo el de 30 a 40 años (52,9%), la franja de edad del público de las sesiones de tarde se sitúa entre los 25 y 55 años.
No obstante, el éxito del tardeo entre el público más adulto tiene que ver con la importancia para favorecer la conciliación familiar, ya que uno de cada tres encuestados destaca el poder salir de fiesta compatibilizándola con sus actividades familiares.
Por otra parte, el estudio indica que los tardeos de Madrid son los más cosmopolitas, ya que cuatro de cada diez locales reciben público turista.
Asimismo, desde Noche Madrid subrayan que el estudio pone en valor una oferta que ya forma parte de la identidad recreativa de la ciudad y contribuye a conectarla con la agenda turística y cultural de Madrid. Además, refuerza la colaboración entre el Ayuntamiento y el sector privado para promocionar una ciudad dinámica, plural y activa durante más horas del día.
“Madrid ha convertido el tardeo en una propuesta ya integrada en su oferta de ocio, y los datos del estudio confirman que se trata de una actividad capaz de generar negocio, atraer a un público diverso y reforzar la imagen de Madrid como una ciudad dinámica y de referencia”, ha señalado Alejandro Zamarro, presidente de Noche Madrid.
Por su parte, y en palabras de Hidalgo, “este fenómeno proyecta su impacto más allá del ámbito local”, ya que permite “dinamizar la movilidad, el consumo de proximidad en comercios de los barrios y la oferta cultural de la capital”. Asimismo, ha asegurado que “su dimensión social favorece alternativas de ocio complementarias a la noche”, lo que presenta ventajas para “la conciliación de horarios, el descanso vecinal y la coexistencia de diferentes ritmos de vida
La elaboración de este estudio se enmarca en la línea de ayudas de la Delegación de Economía del Ayuntamiento de Madrid para la dinamización de las pymes hosteleras en las que viene participando Noche Madrid en los últimos 11 años y en cuyo marco se ha abordado el diseño de un Plan estratégico del tardeo para la dinamización económica de las empresas de ocio y espectáculos, que verá la luz el próximo otoño.
LA NOTICIA EN LA PRENSA
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