La pandemia cambia los hábitos de consumo del ocio nocturno: retroceso del botellón, irrupción del tardeo y el rejuvenecimiento del público.
La pandemia ha cambiado los hábitos de consumo y las conductas asociadas al ocio nocturno, lo que ha provocado el retroceso del botellón, la expansión del tardeo, la anticipación de los horarios del ocio y el rejuvenecimiento del público que acude a las discotecas y los locales de ocio. Estas son algunas de las nuevas conclusiones del «ESTUDIO SOBRE EL IMPACTO DEL COVID EN LOS LOCALES DE OCIO Y SUS PERSPECTIVAS DE RECUPERACIÓN» realizado por la Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos (España de Noche) y Coca-Cola como previa a la creación de un futuro Observatorio del Ocio y los Espectáculos de España.
Según los datos del estudio, realizado en más de 700 discotecas, bares de copas y salas de concierto de España, la media de edad del público que acude a los locales de ocio se sitúa, en estos momentos, en los 29,1 años. Esto supone un ligero rejuvenecimiento, ya que en 2019 se situaba en los 31 años de media. De hecho, el 40,1% de los locales encuestados asegura que ha retrocedido la edad media de su público y sólo en un 5,35% de los locales indica que se ha incrementado.
Con respecto a los horarios, el 55,7% de los locales que han participado en la encuesta señala que el público llega antes a sus sesiones, habiéndose producido un adelanto medio de 35 minutos en su llegada, asociado a las restricciones horarias impuestas durante la pandemia y que ha hecho que el 52,7% de los establecimientos haya abierto por la tarde en algún momento de la crisis sanitaria.
Una tendencia que ha venido para quedarse, según el estudio, ya que el 52,2% de los locales aseguran que mantendrán las sesiones de tarde de forma ocasional o con carácter permanente. En cuanto a la duración del tiempo de estancia de los clientes en un mismo local de ocio, esta se mantiene estable en 2 horas y 51 minutos.
El estudio también concluye que la reapertura y normalización de la actividad de los locales de ocio, sin mascarillas, con pista de baile y la consumición en barras ha sido acogida con gran interés por el público, especialmente los más jóvenes que han echado de menos la oferta de los locales de ocio, las comodidades de los palcos y reservados y la programación de música, DJs y espectáculos de las discotecas y salas de concierto, lo que ha provocado un cierto retroceso de la actividad del botellón.
En este sentido, destaca la importancia que el público da a la programación de DJS,s, visuales y animación, ya que para el 81,9% de los locales preguntados su público considera muy o bastante importante los contenidos y la calidad de la experiencia recreativa, frente al 18% que no lo considera relevante. En la misma línea, el 42,3% de los establecimientos encuestados considera importante la fusión entre gastronomía, baile, cultura y espectáculos en los locales del sector.
La encuesta de España de Noche realizada junto con Coca-Cola también analiza la procedencia del público durante este verano. Los resultados al respecto indican que el 38,2% es del propio municipio o ciudad, el 35,6% procede de la misma Comunidad autónoma y un 26,1% de los clientes son turistas nacionales o extranjeros.
El sector confía en los fondos europeos y las ayudas públicas para su transformación, recuperación y subsistencia
Para España de Noche estos datos son claves y obligan a las pymes del sector a adaptarse a las nuevas demandas y tendencias de consumo de ocio. No obstante, el presidente de la patronal, Ramón Mas, señala que ello implica una profunda remodelación de los locales y modernización de su oferta de productos y servicios que el sector no puede acometer sin la ayuda de las administraciones.
Por ello, Mas reclama ayudas al Gobierno central para poder abordar el proceso de transformación y modernización acorde a las nuevas demandas, teniendo en cuenta que las pymes del ocio nocturno arrastran 298.000 euros de media de pérdidas acumuladas en alquileres, recibos de la luz, costes de mantenimiento, costes sociales de las nóminas etc. durante los 24 meses de cierres y restricciones durante la pandemia. Por ello, el presidente de España de Noche insiste en la importancia de que llegue al sector el dinero procedente de las ayudas de las administraciones y los fondos Next Generation de la Unión Europea para impulsar la modernización y resistencia de las empresas y asociaciones del sector del ocio y los espectáculos.
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